La institución creada por el GCBA a fin de asistir a empresas, diseñadores y emprendedores de la Ciudad para mejorar su competitividad a partir de considerar el diseño como valor agregado, concretó su sede en Barracas, en el ex Mercado de Pescado. El proyecto debía ser una obra austera y rápida, pero con una imagen que evocara fuertemente el carácter de su contenido: ser una incubadora de empresas, un entorno en el cual un nuevo negocio de riesgo pudiera alojarse y tener acceso a las herramientas, recursos, asistencia técnico-financiera y redes necesarias para crecer y sobrevivir en el mercado.